El verano suele ser el gran obstáculo a la hora de avanzar en nuestras metas profesionales. Trabajar durante julio y agosto se parece mucho a nadar contra la corriente. El calor asfixiante no solo deja el cuerpo sin energía, sino que también debilita nuestra fuerza de voluntad y convierte las tareas más simples en auténticas proezas. Nuestra cabeza ya no está pendiente de los informes ni del correo, sino relajándose en una piscina imaginaria. En este artículo te explicamos cómo sacar partido al marketing digital para que sea un verano productivo.
CONTENIDOS
1. Crear un contenido divertido, dinámico y desenfadado
2. Realizar videos e infografías
3. Lanzar sorteos, concursos y promociones
4. Potenciar las redes sociales
5. Hacer balance de nuestras campañas de marketing
6. Avanzar el trabajo del resto del año
Durante el verano, el llamado síndrome del «falso festivo» se adueña tanto de la oficina como de las redes sociales. Instagram nos llena la pantalla de imágenes de aguas cristalinas, equipajes listos y celebraciones al caer el sol. Da la impresión de que todo el mundo está de vacaciones, alejado del trabajo y disfrutando sin ningún sentimiento de culpa. La calma en la bandeja de entrada, los clientes que no contestan y los compañeros que no están crean una engañosa sensación de tranquilidad que nos empuja a dejarlo todo para más tarde. ¿Qué sentido tiene darse prisa si todo parece haberse parado?
Conseguir un verano productivo manteniendo la concentración, con el aire acondicionado a tope y la cabeza a miles de kilómetros, es una habilidad que muy pocos dominan. No conviene culparse si notamos que rendimos la mitad de lo habitual: es una respuesta humana y lógica ante el calor y el ambiente que nos rodea.
En esta época en la que el tiempo parece ir más despacio y la vida cambia de ritmo, queremos compartir contigo algunas ideas útiles de marketing digital que te ayudarán a aprovechar el verano y a que el calor no frene tu actividad:
1. Crear un contenido divertido, dinámico y desenfadado
El verano siempre va de la mano del buen humor. Por eso, durante estos meses tus publicaciones y tu estrategia de marketing de contenidos en general pueden adoptar un tono más divertido, ágil e informal que en el resto del año.
Ajustar tus contenidos a la temporada de vacaciones no solo te ayudará a posicionarte por determinadas palabras clave, sino que también hará que captes mejor el interés de tus clientes. Pongamos, por ejemplo, que tu empresa ofrece servicios de diseño web y optimización de tiendas online. No tiene el mismo efecto un titular como «¿Por qué deberías renovar el diseño de tu web?» que otro del estilo «Actualiza tu tienda online y disfruta de tus vacaciones sin que bajen las ventas». ¿Cuál resulta más motivador? ¿Cuál despierta más ganas de seguir leyendo?
En verano o en época de vacaciones, los usuarios suelen estar más cansados y buscan desconectar, así que es un momento ideal para ofrecer contenidos más ligeros y con un tono más distendido. Reserva los temas más técnicos para los meses posteriores a las vacaciones. Lograr un verano productivo es perfectamente compatible con publicar contenidos sencillos y mejor adaptados a esta época del año.
2. Realizar videos e infografías
Según un estudio reciente publicado por la revista Forbes, el vídeo consigue captar la atención mucho mejor que un texto escrito. De hecho, el 95 % del público recuerda con más facilidad una llamada a la acción cuando la ha visto en un vídeo, frente a solo un 10 % que la recuerda si la ha leído. Además, el 64 % de los usuarios que ven vídeos acaban comprando alguno de los productos relacionados con ellos.
En definitiva, son cifras muy favorables para el vídeo marketing, una herramienta a la que recurren cada vez más empresas para promocionarse y dar visibilidad a sus productos y servicios. Los contenidos visuales, como los vídeos y las infografías, suelen tener muy buena acogida por parte de las empresas. Por ello, aunque se empleen a lo largo de todo el año, te aconsejamos potenciarlos especialmente en verano, ya que resultan más dinámicos y directos que otros formatos como los ebooks, las guías o los artículos.
Los vídeos y las infografías también pueden favorecer el posicionamiento SEO de tu empresa, ya que se comparten con facilidad, llegan a un gran número de usuarios y sirven de apoyo para otros contenidos. A todo ello se suma que despiertan más interés, aportan un toque más humano y se recuerdan mejor.
Un apunte: en el original se dice que estos contenidos tienen buena acogida «por parte de las empresas», aunque por el contexto parece referirse a los usuarios. Si es así, puedes cambiarlo por «por parte del público».
3. Lanzar sorteos, concursos y promociones
Otra propuesta muy atractiva consiste en recibir el verano con un sorteo, un concurso o una oferta especial. La elección dependerá del producto o servicio que ofrezca tu empresa. Por ejemplo, si tu negocio se dedica a decorar locales comerciales, podrías sortear alguno de tus artículos más exclusivos, como una lámpara, unas sillas o una mesa. Como ves, las posibilidades para atraer a los clientes durante julio y agosto son prácticamente ilimitadas.
4. Potenciar las redes sociales
La mayor parte de nuestros clientes potenciales pasan buena parte del día conectados a las redes sociales, por lo que resulta fundamental tener presencia en ellas. El verano es una época ideal para hacer pruebas y descubrir qué tipo de contenidos gustan más a tu público. Puedes compartir, por ejemplo, imágenes del día a día en tu empresa, noticias, novedades, acontecimientos destacados de la compañía, anécdotas divertidas del trabajo diario o presentar a las personas que forman tu equipo.
Las redes sociales son una herramienta excelente para dar un rostro humano a tu negocio. Es importante que los clientes perciban que detrás de tu empresa hay caras conocidas, personas que trabajan para otras personas. Así se transmite confianza, seguridad y autenticidad, lo que abre la puerta a seguir aumentando las ventas.
5. Hacer balance de nuestras campañas de marketing
Los meses de verano son el momento perfecto para revisar con calma el rendimiento de nuestras campañas de marketing en lo que va de año y pensar en cómo optimizarlas. Es una buena manera de aprovechar el verano, ya que en esta época la actividad se reduce considerablemente y puedes prepararte para arrancar septiembre con más energía.
¿Qué campañas has puesto en marcha? ¿Qué contenidos han dado mejores resultados? ¿Cuántos leads has captado cada mes? ¿Qué perfil de empresas muestra más interés por tu negocio? ¿Para qué palabras clave te has posicionado? ¿Qué red social te genera más tráfico? ¿Tu web está bien posicionada? El verano te ofrece el tiempo necesario para responder a estas y otras cuestiones similares y diseñar con detalle nuevas estrategias para septiembre, de forma que puedas mejorar los resultados conseguidos hasta ahora.
6. Avanzar el trabajo del resto del año
Seguro que tienes pendiente algún proyecto o tarea concreta de marketing digital que se ha convertido en tu talón de Aquiles: ese trabajo que cada mañana te propones empezar pero que siempre acabas posponiendo porque surgen asuntos más urgentes. Pues bien, ha llegado el momento. El verano es la ocasión perfecta para sacar adelante ese trabajo que sabes que, en cualquier otra época del año, terminarías aparcando.
Adelantar tareas nunca viene mal, ya que en el futuro pueden surgir todo tipo de imprevistos. No es sencillo mantener la productividad en verano, pero con una buena planificación es posible seguir avanzando hacia tus objetivos.
El verano no es una temporada perdida para el marketing digital, sino el contexto ideal para probar cosas nuevas, conectar con el público de una forma más cercana y sentar las bases de los meses de mayor actividad. Por eso, agosto no debe verse como un desierto, sino como un océano azul libre de competencia. Todo el esfuerzo que dediquemos a hacer del verano una época productiva, incluido agosto, se traducirá en una gran ventaja competitiva cuando el mercado se reactive en otoño. Así que no dejes que tu presencia digital se tome vacaciones: mientras los demás desconectan, tu marca tiene que seguir creciendo.
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